Glossar

Werbe-Begriffe, einfach erklärt

Jedes Wort aus Werbung, Publishing und Affiliate-Marketing einfach erklärt, mit Bedeutung und einem echten, überprüfbaren Beispiel.

Die zwölf, die sich ganz zu lesen lohnen

TKPTKP bedeutet der Preis für tausend Anzeigenaufrufe.CPCCPC bedeutet der Preis für einen Klick auf eine Anzeige.CPACPA bedeutet der Preis für einen abgeschlossenen Verkauf oder eine Anmeldung.KlickrateKlickrate bedeutet der Anteil der Leute, die eine Anzeige gesehen und angeklickt haben.ConversionConversion bedeutet der Moment, in dem jemand genau das tut, was du wolltest.AttributionAttribution bedeutet die Entscheidung, welche Anzeige den Verkauf verdient hat.ProvisionProvision bedeutet der Anteil eines Verkaufs, den ein Affiliate verdient.Cookie-FensterCookie-Fenster bedeutet wie lange nach einem Klick ein Verkauf noch zählt.RückbuchungRückbuchung bedeutet Geld, das nach einer Zahlung wieder zurückgeholt wird.Geld-RückhaltGeld-Rückhalt bedeutet das Geld des Käufers, sicher aufbewahrt, bis die Arbeit erledigt ist.BelegungsrateBelegungsrate bedeutet der Anteil deiner Werbefläche, der tatsächlich verkauft wurde.AnzeigenbetrugAnzeigenbetrug bedeutet gefälschter Verkehr, der sich als echte Menschen ausgibt.Affiliate-NetzwerkAffiliate-Netzwerk bedeutet ein Vermittler, der Shops mit Leuten verbindet, die für sie werben, und der Zählung und Auszahlung übernimmt.

Alles andere, in je einer Zeile

Impression: Ein einzelner Moment, in dem eine Anzeige jemandem gezeigt wurde. Wir zählen eine Impression einmal pro Person und erlaubtem Aufruf, nie doppelt für denselben Seitenaufruf. Wie wir einen Aufruf einmal zählen und ein zweites Mal verweigern, steht schriftlich fest.
Sichtbarkeit: Ob eine Anzeige wirklich lange genug auf dem Bildschirm zu sehen war. Ein Banner, das für eine Sekunde ganz unten erscheint, gilt als nicht gesehen. Die Platzierung entscheidet, ob ein Banner je wirklich gesehen wird.
Postback: Eine stille Nachricht, die ein Shop uns schickt, wenn ein Verkauf passiert. Dein Shop schickt uns den Bestellwert, und die Provision des Affiliates erscheint. Auf dieser Seite wird ein Shop so verbunden, dass er seine Verkäufe selbst meldet.
Affiliate-Link: Ein ganz normaler Link mit einer Markierung, wer den Besucher geschickt hat. Dein Link sieht für Leser ganz normal aus, sagt uns aber, welchem Affiliate wir zahlen sollen. Ein Angebot zu übernehmen erzeugt deinen Link.
Preisliste: Die schriftliche Liste deiner Preise. Die Preisliste eines Newsletters könnte einen Top-Platz, einen mittleren Platz und eine Kleinanzeigenzeile zeigen. Dein Angebot ist deine Preisliste: geschriebene Preise, für Käufer sichtbar, kein Feilschen.
Media-Kit: Das kurze Dokument, das dein Publikum beschreibt. Es zeigt deine Leserzahl, deine Themen und frühere Ergebnisse. Die Publikumsangaben, die du einmal einträgst, erledigen die Arbeit eines Media-Kits.
Programmatischer Einkauf: Computer kaufen Werbefläche automatisch. Eine Maschine entscheidet in Sekundenbruchteilen, ob sie den Aufruf kauft, den du gleich siehst. Die Vergleiche sagen offen, was du aufgibst, wenn eine Maschine die Platzierung wählt.
OpenRTB: Die gemeinsame Sprache, mit der Computer auf einen Anzeigenaufruf bieten. Eine Anfrage beschreibt die Fläche und den Betrachter, und Bieter antworten mit einem Preis. Welche Standards wir befolgen und welche bewusst nicht, ist dort aufgelistet.
Header Bidding: Mehrere Käufer nach einem Preis fragen, bevor die Seite Anzeigen lädt. Vier Bieter antworten, der höchste gewinnt, und die Seite zeigt diese Anzeige. Das zählt nur, wenn du über eine Auktion verkaufst, und die Vergleiche erklären, wann sich das lohnt.
Erstpreisauktion: Der Gewinner zahlt genau das, was er geboten hat. Du bietest vier Euro, du gewinnst, du zahlst vier Euro. Advoratise verkauft stattdessen zum festen Angebotspreis, und diese Seite sagt genau, was das kostet.
Zweitpreisauktion: Der Gewinner zahlt nur knapp über dem nächstbesten Gebot. Du bietest vier Euro, das nächste Gebot war drei, also zahlst du drei Euro und einen Cent. Gutes Hintergrundwissen, aber unsere Preise setzt der Anbieter, nicht ein Gebot.
Mindestpreis: Der niedrigste Preis, für den eine Fläche verkauft werden darf. Setzt du einen Mindestpreis von zwei Euro, kann kein billigeres Gebot gewinnen. Dein Angebotspreis ist dein Mindestpreis; darunter wird nichts verkauft.
Markensicherheit: Eine Anzeige von Inhalten fernhalten, die die Marke ablehnt. Eine familienfreundliche Marke blockiert Nachrichten über Gewalt, sodass ihre Anzeige nie daneben erscheint. Du wählst die konkrete Show aus, du weißt also, woneben deine Anzeige steht.
Ungültiger Verkehr: Aufrufe und Klicks, für die nicht bezahlt werden darf. Klickt dieselbe Person zweimal in einer Sekunde, wird das einmal gezählt. Was wir abziehen und wie, ist ausgeschrieben.
Frequenzobergrenze: Eine Grenze, wie oft eine Person deine Anzeige sieht. Eine Grenze von drei bedeutet, dass niemand sie an diesem Tag ein viertes Mal sieht. Im Newsletter ist die Grenze schlicht eine pro Versand, deshalb ist ihr leicht zu trauen.
Reichweite: Wie viele verschiedene Personen deine Anzeige sehen könnten. Ein Newsletter mit zwölftausend Lesern hat pro Ausgabe eine Reichweite von zwölftausend. Jedes Angebot nennt seine Publikumsgröße und woher die Zahl stammt.
Interaktion: Was Leute getan haben, nachdem sie etwas gesehen haben, nicht nur dass sie es gesehen haben. Öffnungen, Klicks und Antworten sind alle Interaktion. Anbieter mit belegten Ergebnissen sind dort aufgeführt.
Zusätzliche Verkäufe: Die Verkäufe, die ohne die Anzeige nicht passiert wären. Hätte die Hälfte deiner Käufer sowieso gekauft, ist nur die andere Hälfte zusätzlich. Der Rechner zwingt dich zu sagen, wie viele Käufer sowieso gekauft hätten.
Sicherer Datenraum: Ein Ort, an dem zwei Seiten Daten vergleichen, ohne die Personen der anderen zu sehen. Wir beantworten, wie viele Kunden sich überschneiden, aber nie, wer sie sind. Was wir mit persönlichen Daten tun und was nicht, steht geschrieben.
Eigene Daten: Informationen, die dir Leute direkt gegeben haben. Deine Newsletter-Liste sind deine eigenen Daten. Deine eigene Liste ist genau das, wozu du Zugang verkaufst.
Einwilligung: Eine Person stimmt klar zu, verfolgt zu werden. Der Banner, in dem jemand auswählt, was er erlaubt, ist der Nachweis der Einwilligung. Was wir setzen — und erst, nachdem du es erlaubst — ist dort aufgelistet.
DSGVO: Das europäische Gesetz über die persönlichen Daten von Menschen. Deshalb fragen wir nach, bevor wir irgendetwas setzen, das einen Besucher identifiziert. Die einfache Fassung dessen, was wir über dich speichern.
DAC7: Eine europäische Regel, nach der Marktplätze melden müssen, was Verkäufer verdient haben. Wer über die Plattform bezahlt wird, gibt einmal ein Steuerland und eine Nummer an. Was wir über Anbieter melden müssen und wann.
Reverse Charge: Eine Steuerregel, bei der der Käufer statt des Verkäufers die Steuer abrechnet. Ein Geschäftskunde in einem anderen europäischen Land rechnet die Steuer selbst ab. Ob auf deiner Rechnung Steuer dazukommt, hängt davon ab, wo du bist, und diese Seite sagt wie.
Auszahlungssperre: Die Wartezeit, bevor Einnahmen verschickt werden. Eine Sperre von vierzehn Tagen bedeutet, dass der Anbieter zwei Wochen nach der Anzeige bezahlt wird. Die Wartezeit und was sie unterbrechen kann, steht schriftlich fest.
Verkäuferliste: Eine öffentliche Liste, wer die Werbefläche einer Website verkaufen darf. Unsere Liste ist öffentlich, sodass jeder sehen kann, welche Verkäufer echt sind. Unsere öffentliche Verkäuferliste und warum es sie gibt.
Ads-Datei: Eine Datei auf einer Website, die nennt, wer ihre Anzeigen verkaufen darf. Eine Zeile nennt die Plattform und die Verkäufernummer. Eigene Fläche zu verkaufen macht die Zeile erst sinnvoll.
Ersatzleistung: Ein kostenloser Ersatz, wenn eine Anzeige nicht geliefert wurde. Ein verpasster Versand wird in der nächsten Ausgabe kostenlos nachgeholt. Was passiert, wenn eine Anzeige nicht wie vereinbart läuft.

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