Glossar
CPM
CPM bedeutet der Preis für tausend Anzeigen einer Werbung. Einfach erklärt, warum es zählt, und ein echtes Beispiel aus der Werbepraxis.
Kurze Antwort
CPM bedeutet der Preis für tausend Anzeigen einer Werbung. So kannst du einen großen Newsletter fair mit einem kleinen vergleichen, weil beide pro tausend erreichte Leute bepreist werden. Ein Newsletter, der zweihundert Euro kostet und vierzigtausend Leser erreicht, hat einen CPM von fünf Euro.
In einem Satz
TKP bedeutet der Preis für tausend Anzeigenaufrufe. So kannst du einen großen Newsletter fair mit einem kleinen vergleichen, weil beide pro tausend erreichte Personen berechnet werden.
Ein echtes Beispiel
Ein Newsletter, der zweihundert Euro kostet und vierzigtausend Leser erreicht, hat einen TKP von fünf Euro.
Wie TKP auf Advoratise funktioniert
Die meisten Anbieter hier nennen gar keinen TKP. Sie nennen einen Festpreis für einen Platz in einem Versand, einer Folge oder einer Woche — und daneben die Publikumsgröße. Du teilst das eine durch das andere und hast deinen TKP selbst, aus zwei Zahlen, die beide im Angebot stehen. Das ist Absicht: Ein genannter TKP verbirgt, ob die Publikumszahl je geprüft wurde, ein Festpreis plus genannte Reichweite nicht.
Der Fehler, den die meisten machen
Einen TKP mit dem eines Werbenetzwerks zu vergleichen. Ein Netzwerk-TKP zählt maschinell ausgelieferte Einblendungen, von denen viele nie auf einem Bildschirm waren; ein Newsletter-TKP zählt Menschen, denen die Ausgabe zugestellt wurde. Die zweite Zahl ist kleiner und viel mehr wert. Vergleiche TKP nur mit derselben Art Fläche.
Was du dir als Nächstes ansehen solltest
Jedes Angebot zeigt seinen Preis in Euro und seine Publikumsgröße, du kannst den TKP also selbst ausrechnen, bevor du buchst.
Häufige Fragen
- Warum zeigen Advoratise-Angebote keinen TKP?
- Weil Festpreis und Publikumsgröße beide dastehen und beide überprüfbar sind. Ein TKP allein ist es nicht — man kann ihn schön rechnen, indem man die Publikumszahl aufbläht.
- Ist CPM überall gleich?
- Die Idee schon, aber die Zählweise nicht. Prüfe immer, wie eine Plattform zählt, bevor du zwei Zahlen vergleichst.
- Muss ich das verstehen, um Advoratise zu nutzen?
- Nein. Jede Seite erklärt sich in einfachen Worten, dieses Glossar ist nur da, wenn du es genauer wissen willst.