Vergleich
Marktplatz oder ein Setup aus Exchange und SSP?
Programmatischer Einkauf heißt, in einer Auktion auf einzelne Aufrufe zu bieten: eine Demand-Side-Platform (DSP) bietet, eine Supply-Side-Platform (SSP) verkauft die Fläche, und wo deine Anzeige gelandet ist, siehst du hinterher im Bericht.
| Punkt | Advoratise | Ein offener Marktplatz für Gebote, gekauft über eine DSP |
|---|---|---|
| Wie du einkaufst | Du wählst eine benannte Platzierung und zahlst einen vorher vereinbarten Festpreis. | Du bietest einen TKP (Preis pro tausend Aufrufe) und nimmst, was die Auktion füllt. |
| Wo sie erscheint | Eine benannte Seite, Show oder ein Newsletter, festgehalten in der Buchung. | Tausende Domains und Apps, aufgelistet in einem Bericht, nachdem das Geld ausgegeben ist. |
| Auslastung der Flächen | Es gibt keine Auslastungsquote. Eine Buchung läuft, oder das Geld kommt zurück. | Die Auslastungsquote entscheidet, wie viel deines Budgets überhaupt ausgegeben wird, und sie schwankt täglich. |
| Gebühren | Eine Provision, in der Buchung sichtbar, bevor du zustimmst. | SSP-Gebühr, DSP-Gebühr, Datengebühr und Adserver-Gebühr, übereinandergestapelt. |
| Tempo und Größe | Ein Mensch auf der anderen Seite muss zustimmen, eine Kampagne startet also in Tagen. | In Minuten live, und Millionen Aufrufe am selben Tag. |
Wo die andere Weise gewinnt
Ein Exchange erreicht weit mehr Menschen, als unsere Angebote es heute können, gibt ein großes Budget in Stunden aus und erlaubt Retargeting und Kontaktbegrenzung im ganzen Netz. Bei der Menge können wir da nicht mithalten.
Am besten für
Käufer, denen die genaue Seite und der genaue Preis wichtiger sind als reine Reichweite.