Dernière vérification · Rédigé par l’équipe Advoratise
La réponse courte
Ne comparez pas les newsletters à la taille de leur liste. Demandez à chacune les mêmes informations, convertissez chaque prix en coût par lecteur ayant réellement ouvert, et convenez par écrit de la preuve de diffusion avant de payer.
Qu’est-ce qu’un sponsoring de newsletter
Un sponsoring est un emplacement payant dans un e-mail qu’un éditeur envoie à ses abonnés. Les formats courants : un bloc court en haut, un bloc au milieu, une petite annonce ou un e-mail entier consacré à un sponsor. Ce que vous achetez vraiment, c’est la voix de l’auteur et la confiance de ses lecteurs.
Les informations à demander avant de parler prix
Demandez à chaque éditeur la même liste : nombre d’abonnés, ouvertures et clics des derniers envois, profil des lecteurs (métier, secteur, pays), fréquence d’envoi, format et position exacts de votre emplacement. Demandez d’où viennent les chiffres — une capture de l’outil d’envoi vaut mieux qu’un chiffre tapé. Sur Advoratise, chaque annonce indique si un chiffre a été vérifié ou seulement déclaré par l’éditeur.
Comparer les prix équitablement
Un forfait seul en dit peu. Divisez le prix par le nombre de lecteurs ayant ouvert pour obtenir un coût par lecteur, et par les clics raisonnablement attendus pour un coût par clic approximatif. Pesez ensuite l’adéquation de l’audience : une petite liste d’acheteurs exactement ciblés bat souvent une grande liste généraliste.
Comment savoir que l’annonce a bien été diffusée
Convenez avant la réservation de la preuve que vous recevrez : date d’envoi, copie ou lien de l’e-mail envoyé, chiffres d’ouverture et de clics de l’outil d’envoi. Utilisez votre propre lien de suivi pour compter vous-même les visites. Les réservations via Advoratise suivent les règles de paiement et de libération décrites dans nos conditions — lisez-les avant de réserver.
Exemple chiffré — chiffres ronds fictifs, pas des données de marché
Comparer deux offres
La newsletter A demande 600 € pour 10 000 abonnés et 4 000 ouvertures. La newsletter B demande 300 € pour 3 000 abonnés et 1 500 ouvertures. A coûte 0,15 € par lecteur ayant ouvert, B 0,20 €. A est moins chère par lecteur — mais si les lecteurs de B sont exactement vos acheteurs et ceux de A mélangés, B peut quand même l’emporter. Les chiffres ouvrent la décision ; ils ne la closent pas.
Votre liste de contrôle
Notez votre objectif
Définissez ce qu’est un bon résultat — un essai, une demande de démo, un téléchargement — et ce que vous pouvez payer pour l’obtenir.
Retenez trois à cinq newsletters
Choisissez des newsletters dont les lecteurs correspondent à vos acheteurs. Posez à toutes les mêmes questions pour comparer les réponses côte à côte.
Ramenez chaque offre à la même unité
Calculez le coût par lecteur ayant ouvert pour chaque offre. Notez quels chiffres sont vérifiés et lesquels sont seulement déclarés.
Convenez de la preuve, puis testez une fois
Commencez par un seul emplacement, utilisez votre propre lien de suivi, comparez le résultat à votre objectif, puis seulement réservez davantage.
Ce que nous pouvons promettre, et ce que nous ne pouvons pas
Nous ne pouvons promettre ni clics, ni ventes, ni aucun résultat, et nous ne publions pas de « prix habituels » car ils varient trop pour être honnêtes. Ce que nous promettons : chaque chiffre d’une annonce indique sa source, et nous ne présentons jamais un chiffre déclaré comme vérifié.
Trouver des newsletters à sponsoriser
Parcourez les espaces publicitaires de newsletters avec leurs prix en euros et la source de chaque chiffre, puis contactez directement l’éditeur.
Questions fréquentes
- Une liste plus grande est-elle toujours meilleure ?
- Non. Une grande liste de lecteurs qui ne sont pas vos acheteurs coûte plus pour moins de résultats utiles. L’adéquation et les ouvertures réelles comptent plus que la taille.
- Et si les chiffres de l’éditeur sont faux ?
- C’est pourquoi vous convenez de la preuve à l’avance et utilisez votre propre lien de suivi. Si la diffusion ne correspond pas à l’accord, signalez-le à l’éditeur et, pour les réservations Advoratise, suivez les étapes de litige de nos conditions.
- Dois-je signaler l’annonce comme publicité ?
- Oui. Dans l’UE, un contenu payé doit être identifiable comme publicité. Convenez avec l’éditeur de la mention — par exemple « Sponsorisé » ou « Publicité ».