Ratgeber
Podcast-Werbung
Sponsern Sie eine Podcast-Folge oder verkaufen Sie Werbespots in Ihrer eigenen Show, mit offen gezeigten Preisen.
Kurze Antwort
Eine Podcast-Werbung ist eine kurze gesprochene Nachricht, die der Host vorliest, oder ein aufgenommener Clip in einer Folge.
Warum podcast-werbung funktioniert
Hörer vertrauen der Stimme des Hosts. Folgen laufen noch monatelang. Gut für gesprochene, erzählerische Botschaften.
Was du wirklich buchen kannst
Eine Ansage am Anfang. Eine Ansage mitten in der Folge. Ein Sponsoring der ganzen Folge. Jedes Angebot sagt, welches davon es ist, damit du weißt, was du kaufst, bevor du Geld ausgibst.
Was es kostet und wie der Preis zustande kommt
Preis pro Folge, abhängig von den Downloads in den ersten dreißig Tagen. Die Ansage mitten in der Folge kostet meist mehr als die am Anfang. Auf Advoratise ist der Preis, den du siehst, der Preis, den du zahlst, in Euro, mit getrennt ausgewiesener Steuer. Unser Anteil steht vor der Zusage in der Buchung, es wird später nichts abgezogen.
Wie früh du buchen solltest
Folgen werden vorproduziert, zwei bis vier Wochen sind normal, beliebte Shows sind eine Staffel im Voraus ausgebucht. Abgebucht wird erst, wenn der Anbieter zusagt — früh anzufragen kostet dich also nichts und sichert dir den Wunschtermin.
Kaufen: Schritt für Schritt
Öffne den Marktplatz, filtere nach podcast-werbung und lies die Angebote. Jedes zeigt den Anbieter, den Preis, die angegebene Reichweite und ob die Webadresse geprüft wurde. Wähle eins aus, schicke deine Anzeige und einigt euch auf den Termin. Dein Geld liegt ab der Zusage gesichert, für die von dir gewählte Wartezeit zwischen vierzehn und dreißig Tagen. Wurde nicht wie vereinbart geliefert, bekommst du es innerhalb von sechzig Tagen zurück.
Verkaufen: Schritt für Schritt
Stell deine Fläche in wenigen Minuten ein. Beschreibe sie, lege deinen Preis fest und weise nach, dass die Webadresse dir gehört. Nach bestandener Prüfung können Käufer buchen, und du bestätigst jede Anzeige, bevor sie erscheint. Endet die Wartezeit ohne offenen Streitfall, wird das Geld automatisch an dich ausgezahlt.
Statt Pauschale eine Provision verdienen
Manche Anbieter werden lieber pro Verkauf bezahlt als pro Platzierung. Eine Provision zählt erst, wenn der Shop den Verkauf bestätigt, wenn er im vereinbarten Zeitfenster lag und wenn derselbe Verkauf nicht doppelt gezählt wurde. Erstattete Verkäufe werden abgezogen, ausgezahlt wird nach Ablauf der Rückgabefrist.
Was wir prüfen, bevor etwas läuft
Wir prüfen, dass die Webadresse wirklich dem Anbieter gehört. Wir kontrollieren jede Anzeige gegen die Sicherheitsregeln, die der Anbieter gewählt hat. Wir zählen einen Klick einmal, von einer echten Person, und verwerfen Verkehr, der sich wie ein Roboter verhält. Jede automatische Entscheidung wird protokolliert, sodass du fragen kannst, warum sie getroffen wurde.
Ehrliche Grenzen
Podcast-Werbung ist nicht für jeden das Richtige. Folgen werden vorproduziert, zwei bis vier Wochen sind normal, beliebte Shows sind eine Staffel im Voraus ausgebucht. Wenn du morgen Millionen Aufrufe brauchst, ist ein direkter Marktplatz langsamer als ein automatisches Netzwerk, weil auf der anderen Seite ein Mensch zustimmen muss. Dafür weißt du genau, wo deine Anzeige erscheint, und zahlst einen Preis, dem du zugestimmt hast.
Was Podcast-Werbung kostet: TKP und Festpreis pro Folge
Der Tausenderkontaktpreis (TKP, auf Englisch CPM) bezeichnet den Preis pro 1.000 vereinbarten Werbeauslieferungen. Fragen Sie vor einem Preisvergleich, was gezählt wird: Downloads, Streams oder Werbeauslieferungen, für welchen Zeitraum und welche Zielgruppe. Diese Zahlen zeigen nicht automatisch, wie viele Menschen die ganze Werbung gehört haben.
Veröffentlichte Preisangabe: Die Preisliste von FUNKE ON AIR vom Oktober 2026 nennt einen TKP von 50 € für das Paket „Run of Podcast“, bei mindestens 20.000 Streams. Das Paket umfasst Spots bis 30 Sekunden im Podcast-Angebot des Vermarkters, nicht einen garantierten Platz in einer bestimmten Sendung. Umsatzsteuer und Produktion kommen hinzu. Das ist der Listenpreis eines Anbieters, kein Marktdurchschnitt, kein Advoratise-Preis und kein allgemeiner Preis für persönlich eingesprochene Werbung.
Quelle: FUNKE-PreislisteTKP-Rechenbeispiel — erfundene Zahlen, kein Angebot: Bei 50 € TKP kosten 20.000 vereinbarte, abrechenbare Werbeauslieferungen 1.000 €: 20.000 ÷ 1.000 × 50 €. Das sind nur die Kosten für den Werbeplatz. Prüfen Sie Produktion, Steuern und weitere Kosten gesondert.
Festpreis-Rechenbeispiel — erfundene Zahlen, kein Angebot: Ein Sponsoring für 600 € mit 10.000 gemessenen Werbeauslieferungen entspricht einem rechnerischen TKP von 60 €. Bei nur 5.000 Auslieferungen steigt er auf 120 €. Eine Prognose ist keine Liefergarantie: Vereinbaren Sie, ob der Preis fest bleibt und was passiert, wenn eine zugesagte Mindestmenge nicht erreicht wird.
Podcast-Werbung buchen: vor der Aufnahme alles vereinbaren
- Schreiben Sie eine kurze Aufgabenbeschreibung. Nennen Sie Zielgruppe, Angebot, Werbeziel, Termine, Budget und die gewünschte Handlung. Ergänzen Sie Pflichtangaben, Aussprachehinweise und Aussagen, die nicht gemacht werden dürfen.
- Wählen Sie das Format. Vereinbaren Sie, ob die moderierende Person die Werbung einspricht oder ein fertiger Spot eingefügt wird. Klären Sie Länge, Position und ob die Werbung dauerhaft in der Folge bleibt oder nur im vereinbarten Zeitraum läuft.
- Bestätigen Sie Preis und Messung. Halten Sie Sendung oder Podcast-Paket, Zielgruppe, Zählweise, Berichtszeitraum, Preis und Zusatzkosten fest. Fragen Sie nach Belegen für Reichweitenschätzungen.
- Geben Sie Text und Aufnahme frei. Vereinbaren Sie, wer schreibt und aufnimmt, wie viele Korrekturen enthalten sind und wann die Freigabe nötig ist. Bitten Sie darum, die fertige Aufnahme vor der Veröffentlichung zu prüfen. Gehen Sie nicht davon aus, dass jedes Paket diese Freigabe enthält.
- Bewahren Sie Liefernachweise auf. Fordern Sie den Link zur Folge, gegebenenfalls die Zeitmarke der Werbung und den vereinbarten Bericht an. Klären Sie vor der Zahlung, was bei verpassten Terminen oder nicht gelieferten Werbeplätzen passiert.
Ergebnisse messen, ohne zu viel zu versprechen
Nutzen Sie einen eigenen Kampagnenlink in den Folgenbeschreibungen, eine kurze gesprochene Internetadresse oder einen eigenen Angebotscode. Vereinbaren Sie vor dem Start einen Berichtszeitraum. Betrachten Sie Werbeauslieferungen, Websitebesuche und bestätigte Käufe getrennt.
Links erfassen nicht alle Menschen, die später nach Ihrer Marke suchen. Codes können außerhalb des Podcasts weitergegeben werden. Keine dieser Methoden beweist, dass jeder Kauf durch die Werbung entstanden ist. Berücksichtigen Sie Erstattungen und zählen Sie dieselbe Bestellung nicht doppelt. Nutzen Sie Messverfahren nur mit den erforderlichen Datenschutzhinweisen und Einwilligungen. Advoratise verspricht keine Verkäufe und bestätigt die Reichweite eines Podcasts nicht automatisch.
Grundlage zur Messung: IAB Tech LabHäufige Fragen
- Was kostet eine Podcast-Anzeige?
- Jeder Anbieter legt seinen eigenen Preis in Euro fest. Du siehst den Preis, bevor du kaufst, und zahlst erst, wenn du zustimmst.
- Was kostet eine Podcast-Werbung?
- Jeder Anbieter legt seinen eigenen Preis in Euro fest. Sie sehen den Preis, bevor Sie kaufen, und zahlen erst, wenn Sie zustimmen.
- Wann bekommt der Anbieter sein Geld?
- Wir halten das Geld 14 Tage lang zurück, nachdem die Werbung gelaufen ist. Das schützt beide Seiten, falls etwas schiefgeht.
- Wer darf einen Podcast anbieten?
- Jeder, dem der Platz gehört. Wir prüfen, dass die Webadresse wirklich Ihnen gehört, bevor Ihr Eintrag live geht.
- Kann ich stornieren?
- Ja. Sie können Ihr Geld innerhalb von 60 Tagen zurückfordern, wenn die Werbung nicht wie vereinbart geliefert wurde.
- Kann ich genau wählen, wo meine Anzeige erscheint?
- Ja. Du wählst das konkrete Angebot aus, kennst also Website, Show oder Newsletter, bevor du etwas ausgibst. Und als Anbieter erscheint nichts auf deiner Fläche, bevor du zustimmst.
- Was verlangt Advoratise?
- Unser Anteil steht vor der Zusage in der Buchung. Es gibt keine versteckten Gebühren, die später abgezogen werden.